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12月10日，由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“第三屆中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化大會(huì)暨‘中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化研究院’揭牌儀式”在山西太原隆重舉行。本次大會(huì)以“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化 創(chuàng)新性發(fā)展”為主題，頒布了兩項(xiàng)新的獎(jiǎng)項(xiàng)，古越龍山“‘只此青玉’創(chuàng)新品牌營(yíng)銷案例”榮獲首屆“中國(guó)酒業(yè)文化運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例”，為行業(yè)帶來(lái)新示范。

會(huì)議由中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)何勇主持。中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉，中共甘肅省委宣傳部原部長(zhǎng)、中國(guó)藝術(shù)研究院原院長(zhǎng)、國(guó)家非遺中心原主任連輯，北京大學(xué)出版研究院副院長(zhǎng)韓毓海，中國(guó)電影導(dǎo)演協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)賈樟柯，美國(guó)斯坦福大學(xué)東亞語(yǔ)言與文化教授劉莉，復(fù)旦大學(xué)國(guó)土與文化資源研究中心主任、聯(lián)合國(guó)教科文組織活態(tài)遺產(chǎn)與社區(qū)發(fā)展教席首席專家、東亞文化遺產(chǎn)保護(hù)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)杜曉帆分別作主旨演講。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)宋書玉發(fā)表講話。他指出，第三屆活態(tài)文化大會(huì)探討活態(tài)文化建設(shè)的落地方案，讓中國(guó)酒業(yè)新文化未來(lái)呈現(xiàn)出“百花齊放、千企創(chuàng)新、萬(wàn)人創(chuàng)造、以個(gè)美創(chuàng)共美，美美與共”的繁榮局面。而“創(chuàng)意”則是打開中國(guó)酒業(yè)活態(tài)文化之鎖的金鑰匙。

本次大會(huì)旨在深入挖掘中國(guó)酒業(yè)的傳統(tǒng)精髓，推動(dòng)酒文化創(chuàng)新發(fā)展，共同繪制中國(guó)酒業(yè)新藍(lán)圖。這是一個(gè)全方位的“新”大會(huì)，白酒、啤酒、黃酒、露酒、葡萄酒企業(yè)齊聚，共同探索中國(guó)酒業(yè)創(chuàng)新之路；文化、藝術(shù)、電影、考古、非遺大咖薈萃，為中國(guó)酒業(yè)的活態(tài)文化注入新思想，指明新方向。

2022年，古越龍山與中國(guó)東方演藝集團(tuán)舉行戰(zhàn)略簽約儀式，發(fā)布“只此青綠 只此青玉”聯(lián)名款，國(guó)畫與國(guó)釀結(jié)合，國(guó)潮為國(guó)粹賦能，共同講好中國(guó)故事?！爸淮饲嘤瘛背休d著中國(guó)古典美學(xué)，古越龍山通過(guò)將宋韻文化精髓和紹興黃酒文化與現(xiàn)代品牌營(yíng)銷相結(jié)合，在全國(guó)50多個(gè)城市隨劇巡演400余場(chǎng)，近80萬(wàn)名觀眾參觀產(chǎn)品展示，同時(shí)，以“越酒行天下”為載體，實(shí)施“只此青玉”百千萬(wàn)主題營(yíng)銷，成功將“只此青玉”打造成中國(guó)高端黃酒大單品。

“中國(guó)酒業(yè)文化運(yùn)營(yíng)經(jīng)典案例”這一榮譽(yù)不僅是對(duì)古越龍山品牌營(yíng)銷案例的認(rèn)可，更是對(duì)其在文化創(chuàng)新和文化傳承方面的肯定。一直以來(lái)，古越龍山堅(jiān)持傳承和弘揚(yáng)優(yōu)秀黃酒傳統(tǒng)文化，并按照時(shí)代特點(diǎn)和人們對(duì)美好生活的需求，賦予黃酒新的時(shí)代內(nèi)涵和現(xiàn)代表達(dá)形式，重點(diǎn)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，不斷激活其生命力，增強(qiáng)其影響力和感召力，用文化力引領(lǐng)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，讓千年黃酒“煥發(fā)新生”，讓紹興黃酒“再行天下”。